Уникальный фирменный стиль: как создать целостные визуальные коммуникации для бренда?

Почему брендинг важен?

Дизайн — один из самых недооцененных инструментов маркетинга. Не все владельцы бизнеса готовы в него инвестировать и на этом этапе совершают ошибку. Существует мнение, что если продажи и так идут хорошо, то инвестиции в дизайн можно сводить до минимума. Почему же брендинг все-таки важен?



Ольга Верпаховская
Графический дизайнер INBED
Ни для кого уже не секрет, что клиенты уже давно покупают не продукт, а эмоцию. Создав правильное позиционирование и фирменный стиль, который его транслирует, ваш бренд выходит на новый уровень: вы создаете уникальную ценность и ответственность перед клиентами. Бренд становится «образом жизни» со своими принципами и стремлениями. Это помогает Вам не только запомниться и выделиться среди конкурентов, но и получить не случайных клиентов, а тех, кто будет лоялен вашему бренду и будет верить в него. Тех, кто захочет жить «образом жизни», которым вы стали.


Визуальный брендинг – это первое впечатление, которое о вас получает клиент. Людей встречают по одежке, а бренды – по айдентике. Правильные визуальные коммуникации помогают проще и понятнее донести ценности бренда целевой аудитории. В мире 80% людей — визуалы, лучше всего воспринимают информацию глазами, часто мыслят картинками. Представьте — 80% людей лучше поймут и запомнят вашу яркую визуальную коммуникацию!


Начните с позиционирования
Признание Вашего бренда начинается с названия. Достаточно ли нейминг рассказывает о Вас? Насколько он уникален? Понятен ли он Вашей целевой аудитории?

Название сопровождает слоган – краткое сообщение, которое описывает Ваш продукт и его преимущества. Слоган должен быть простым, и лучше всего, когда вы можете одним словом передать, чем уникальна Ваша компания и какую ценность она несет.

Определите миссию и визию компании, выясните, кто является целевой аудиторией, составьте стратегию и определите цели. Кем является Ваш бренд? Какой «образ жизни» Вы транслируете?

Когда Вы полностью продумали позиционирование, перед Вами уже более четко вырисуется картинка бренда и появится представление, как можно было бы ее визуализировать.
Совет
Составьте список целей, которых Вы хотите добиться с помощью брендинга, но не ставьте их слишком много. В айдентике не получится отобразить слишком много качеств. Лучше определить одну «изюминку» или «фишку», которая будет отличать Вас от других и использовать ее в визуальной коммуникации. Подумайте, что у Вас такого есть, чего нет у других?

Так же важно определить тональность, в которой будет говорить Ваш бренд. Будете ли Вы шептать, как бренд Haut couture или кричать в коммуникации, как у безумное креативное агентство?

Исследуйте рынок
Определите основных конкурентов в отрасли. Какие у них сильные и слабые стороны? Как они коммуницируют с клиентами? Проанализируйте то, какую позицию на рынке они занимают и благодаря чему их бренд узнаваем. Вы сможете отметить для себя методы и тактики, которые хорошо работают в Вашей сфере. Также Вы увидите, что уже было на рынке для того, чтоб понять что можно сделать «кардинально новое», как создать уникальную «нишу» внутри уже существующей ниши и завоевать сердца и лояльность покупателей.
Выбор подрядчиков
Установите приоритеты перед теми, кто будет воплощать Ваш визуальный брендинг. Очень важно, чтобы человек, который занимается им, уловил ту «фишку», которую Вы хотели бы передать в своей визуальной коммуникации.
Существует варианта выбора подрядчиков:

  • Работа с агентствами (брендинговыми, диджитал или рекламными)Такие услуги, как правило, дороже, чем услуги отдельного человека. Будет составлен договор, который обезопасит взаимное сотрудничество. Агентства комплексно подходят к решению задачи и являются профессионалами в своей сфере.
  • Работа с дизайнером на аутсорсе (фрилансе). Работа с независимым специалистом, которого Вы нанимаете на время проекта. Работа с таким подрядчиком получится бюджетнее, чем сотрудничество с агентством. Возможные риски – невыполнение сроков, трудности коммуникации. При правильном выборе специалиста результат получится не хуже, чем при сотрудничестве с агентством.
  • Наем дизайнера в штатЧеловек, который сможет не только создать целостную коммуникацию для бренда, а и далее развивать ее. Данный вид сотрудничества сводит на нет риск того, что фирменный стиль, созданный внештатным дизайнером, будет непонятым и неправильно интерпретированным другим дизайнером, который будет его развивать (либо же другим сотрудником, отвечающим за это).

Поэтому, важно чтобы дизайнер (агентство) создали четкое руководство по использованию фирменного стиля (брендбук). Об этом поподробнее далее.


Совет
Создайте четкий бриф. В нем детально распишите о том, кем является Ваш бренд, каково его позиционирование, цели, кто целевая аудитория. Так же можно предоставить подрядчикам ряд ассоциаций и эмоций, которые вы хотите вызвать у клиентов. Это поможет дизайнерам в образном мышлении и подборе точной визуальной метафоры.
Что стоит включить в бриф:
  • Название и цель проекта;
  • Описание компании (позиционирование, визия, миссия, сфера деятельности);
  • Описание текущей ситуации на рынке, кто основные конкуренты, кто целевая аудитория;
  • Референсы (если есть) – примеры работ, которые Вам нравятся по стилистике, или кажутся подходящими для стиля бренда. Это поможет дизайнеру в работе, если у Вас есть четкое представление о том, какой результат Вы хотите получить;
  • Требования (если есть) по стилистике, цветовой гамме. Если Вы исследовали тему и нашли подходящие решения, стоит включить их в бриф;
  • Сроки.

Создание логотипа
Логотип – это фирменный знак, по которому клиенты будут встречать Ваш бренд. Логотип отражает ту «основную фишку», которую Вы определили для своего бренда. Этот знак говорит в стиле Вашего бренда, он должен отражать Ваши ценности.
В статье Logo Design: Creative Stages описаны основные этапы творческого процесса в дизайне логотипа, такие как:
  • определение задачи;
  • исследование пользователей;
  • маркетинговое исследование;
  • творческий поиск;
  • выбор направления стиля;
  • выбор цветовой палитры;
  • тестирование в различных размерах и средах;
  • создание руководства по стилю настройка правильных и неправильных случаев использования логотипа и т.д.

Важный момент
Создание логотипа и подбор цветовой палитры еще не гарантируют успех. Важно продумать, где будет использоваться данный фирменный знак, в какой среде. Если он хорошо выглядел на экране, это еще не значит, что он будет отлично смотреться и при печати, и при кардинальном уменьшении/увеличении размера. Важно протестировать логотип во всех местах размещения, в которых он будет использоваться. Таким образом, при обнаружении ошибок на ранней стадии, Вы сможете исправить без огромных дополнительных расходов.
Ваш фирменный стиль: создание системы
Очень часто, создав логотип, компании на этом останавливают проработку фирменного стиля. Казалось бы, есть фирменный знак, отличительный цвет и узнаваемость гарантирована. Но для создания качественной коммуникации необходима системность. Логотип не всегда присутствует в коммуникации, и должны присутствовать визуальные элементы, которые будут делать Вас узнаваемыми.
Выбор цвета
85% решений о покупке принимаются на основании цвета. Исследуйте психологию восприятия цвета покупателями. Оттенок должен вызывать определенные ассоциации и эмоции у Вашего клиента. «Coca-cola» и «Youtube» захватили себе красный цвет, и при упоминании этих брендов мы сразу же его представляем. Очень важно добиться того, чтоб цвет вызывал ассоциацию с Вашим брендом.
Цвет Youtube
Типографика
Выберите фирменный шрифт/шрифты компании. Клиенты подсознательно запоминают характер букв: шрифт вызывает эмоцию, которая определяется характером его форм. Самый высокий уровень дифференциации – создание уникального фирменного шрифта для Вашей компании. Для этого подключают шрифтовых дизайнеров, которые разрабатывают шрифт, отражающий Ваш стиль.
Фирменные элементы, персонажи
Когда у бренда есть уникальные фирменные элементы, либо персонаж – визуальная коммуникация может быть узнаваемой и без логотипа. Кот из Монобанка – неотъемлемый атрибут бренда, признанный миллионами.

QR-кот, бренд «Monobank»
Совет
Очень важно создать системную коммуникацию, чтобы Ваш фирменный стиль отражался в каждой детали бренда: будь то визитная карточка, фирменный бланк, упаковка продукта, или письмо клиенту. Все детали должны объединяться в целостный стиль, который является уникальной системой.
Создание брендбука
Брендбук, бренд «Coca-cola»
Важной частью брендинга является создание брендбука – руководства по использованию фирменного стиля компании. Брендбук может содержать в себе не только визуальную составляющую стиля, а и позиционирование, цели компании, описание целевой аудитории – всего, что делает бренд уникальным. Брендбук может так же содержать правила взаимодействия с клиентами.

Если нет брендбука, то каждый дизайнер или маркетолог будет использовать элементы Вашего фирменного стиля в соответствии со своим виденьем. А оно не всегда может совпадать с правильным.

С одной стороны, брендбук не должен совсем ограничивать творчество дизайнеров, а с другой должен давать четкое понимание Вашего стиля.


Бренды – неотъемлемая часть наших ежедневных решений. Качественно проработанный фирменный стиль будет укреплять вашу коммуникацию и позицию на рынке. Брендинг сделает так, чтоб в сумасшедшем потоке сегодняшнего Ваш клиент каждый день выбирал Вас.

Автор: Ольга Верпаховская
Made on
Tilda